环巢湖中心研究员雷若欣博士作 “‘长三角阅读马拉松’赛事的品牌化运作与实践”学术讲座

为了提高学生的专业素养和研究能力，环巢湖中心研究员雷若欣副教授于12月7日上午在慎思楼中301作了题为“‘长三角阅读马拉松’赛事的品牌化运作与实践”的学术讲座。旅游管理学院旅游与会展专业学生聆听了本次讲座。

在讲座中，雷若欣首先从全民阅读、书香社会、长三角文化一体化等角度为同学们介绍了“长三角阅读马拉松”赛事产生的社会背景和发展历程；接着，从品牌定位、品牌标识、品牌管理、品牌宣传、品牌创新等方面分析该赛事的品牌化运作模式，梳理了赛事积累的经验，为同学们以后更好地策划和打造品牌赛事活动提供了案例。最后，雷若欣又从政府支持，业界共建，提供活动组织保障；民主轮值，彰显特色，搭建文旅融通桥梁；“阅读+比赛”，跨界融合，增强受众感知体验；全民参与，创新发展，提升全民阅读意识等四个方面对赛事组织经验进行了总结。

讲座基于品牌管理的视角，利用亲身参与的经历，深入浅出地为学生提供了一个观测区域性文化一体化发展的新视角，激发了学生前往体验、深入研究的兴趣。（文/马其霞 图/郭明强 初审/邓其志 终审/雷若欣）